مطالعات مدیریت رفتار سازمانی در ورزش

شماره جاری

بر اساس شماره‌های نشریه

بر اساس نویسندگان

بر اساس موضوعات

نمایه نویسندگان

نمایه کلیدواژه ها

درباره نشریه

اهداف و چشم انداز

اعضای هیات تحریریه

اصول اخلاقی انتشار مقاله

بانک ها و نمایه نامه ها

پرسش‌های متداول

فرایند پذیرش مقالات

اطلاعات آماری نشریه

بررسی وضعیت فلسفه بازاریابی، هوش رقابتی و ارتباطات یکپارچه در فدراسیون ‏های ورزشی ایران

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 استاد تمام مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

2 دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، گیلان، ایران

3 دانشگاه پیام نور تهران دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی ورزشی مرکز تحصیلات تکمیلی

چکیده

هدف از این تحقیق بررسی وضعیت فلسفه بازاریابی، هوش رقابتی و ارتباطات یکپارچه در فدراسیون های ورزشی ایران بود. روش پژوهش توصیفی– تحلیلی انجام گرفت. جامعه آماری پژوهش، همه مدیران (مدیران عالی، میانی و پایه) در فدراسیون های ورزشی بود به تعداد 700 نفر بود، که با روش نمونه گیری تصادفی ساده 248 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار های گرداوری داده های تحقیق شامل؛ پرسشنامه فلسفه بازاریابی مهدیه و کریمی (1395)، هوش رقابتی گلدسون و همکاران (2012) و ارتباطات یکپارچه بازاریابی لی و پارک (2007) بود. روایی پرسشنامه ها به تأیید 10 تن از متخصصان رسید و پایایی آنها در یک آزمون مقدماتی با 30 آزمودنی و با آلفای کرونباخ برای پرسشنامه فلسفه بازاریابی 926/0، هوش رقابتی 935/0 و ارتباطات یکپارچه بازاریابی 939/0 به دست آمد. برای تحلیل داده ها، از روش های آماری توصیفی و استنباطی از جمله معادلات ساختاری، ضریب همسبتگی پیرسون و آزمون t تک نمونه ای با استفاده از نرم افزارهای spss ، amos استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که نتایج ضریب همبستگی پیرسون نشان داد که بین متغیرهای تحقیق ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد (05/0= p <). همچنین نتایج نشان داد که ارتباطات یکپارچه بازاریابی (766/4-t=)، هوش رقابتی (243/8-t=) و فلسفه بازاریابی (255/7-t=) از وضعیت خوبی در فدراسیون های ورزشی برخوردار نمی‌باشد. با توجه به این نتایج می‌توان عنوان کرد که فدراسیون‌های ورزشی باید تمرکز خود را بر این متغیرها بهبود ببخشند.

کلیدواژه‌ها

مراجع
  1. Ahad Motlaghi E, Mokhtari A. Investiing The Relationship ‌ Between Competitive ‌ Intelligence ‌ and Effectiveness ‌ of Marketing ‌ Strategies in Capillary Distributor Companies of ‌Food Iran,s Ghasem Company (Minoo Co)‌. I J A B E R.2015; 13(6): 3799-3815. [Persian]‌
  2. Bayle E, Robinson. A Framework for Understanding the Performance of National Governing Bodies of Sport. European Sport Management Quarterly. 2007; 7: 249 – 268.
  3. Belch G, Blech M. Advertising and Promotion, Fifth Edition. New York, MA: McGraw-Hill. 2011.
  4. Blythe J. Essentials of Marketing, third Edition, Harlow: Pearson Education Limited.2005
  5. Caywood C, Schultz D.E, Wang P. Integrated Marketing Communica tions: a Survey of National Goods Advertisers’, unpublished report, Medill School of Journalism, Northwestern University. 2008.
  6. Duncan T.. IMC Using Advertising and Promotion To Build Brands. New York, NY: McGraw Hill.2002
  7. Erfani motlagh S, Amir Nejad Q. The Effect of Competitive Intelligence Functions on the Effectiveness of Marketing Strategy.­
    The first national conference on modern research in Iran and the world in management, economics and accounting and humanities, Shiraz; 2017. [Persian]‌
  8. Gabriel O O, Ling-Yee Li. Marketing Concept Philosophy and Performance: A Case of Exporting Companies in the People’s Republic of China. Global Perspectives in Marketing for the 21st Century. 2015; 171-173.
  9. Gladson N, Frannces E. Ondukwuane E. Competitive intelligence and marketing effectiveness in corporate organizations in African Journal of Marketing 2012; 1(1): 010-022.
  10. Gurău C. Integrated online marketing communication: implementation and management", Journal of Communication Management.2008; 12 (2): 169-184.
  11. Habibi S & Shafee R. Integrated Marketing Communications, Second National Conference on Applied Research in Management and Accounting Sciences. [Persian]‌
  12. Kotler P, Armstrong G. Principles of Marketing. 14th Edition, Pearson Education Limited, Essex, England.2012.
  13. Kotler P. Marketing Management, 10" ed Englewod cliffs, Nj. Prentice Hall.2000
  14. Lee D H, Park CW.Conceptualization and Measurement of Multidimensionality of Integrated Marketing Communication. Journal of Advertising Research. 2007; 222-236.
  15. Lekhanya LM. Perceived marketing intelligence and marketing communications tools used by rural ‌Small, Medium and Micro Enterprise in South Africa. ‌ Journal of Economics and Behavioral Studies.2014;‌ 6(12): 1004-1010.‌ ‌
  16. Levitt T.Marketing myopia”, Harvard Business Review, July/August).1960: 45-56.
  17. Mahdieh n O, Karimi Sh. ­The Relationship Between Marketing Philosophy and Company Performance (Case Study: Manufacturing and Industrial Companies). Journal of Consumer Behavior Studies. 2017; 3(3): 1-21.. [Persian]‌
  18. Maja ˇSeri´c, Irene Gil-Saura, Maria Eugenia Ruiz-Molina, How can integrated marketing communications and advanced technology influence the creation of customer-based brand equity? Evidence from the hospitality industry. International Journal of Hospitality Management.2014; 39: 144–. [Persian]‌
  19. Mayank Yadav, Yatish Joshi, Zillur Rahman. Mobile social media: The new hybrid element of digital marketing communications, Procedia - Social and Behavioral Sciences.2015; 189: 335 – 343.
  20. Memarian E, Yazdani Varzi A. Jafarzadeh Omran S. Investigating the Status of Competitive Intelligence and Organizational Innovation of Small and Medium Enterprises (Case Study of Mansour Kandeh Industrial City of Babol). First International Conference on Humanities with an Indigenous Approach - Sari, Payam Noor University of Mazandaran Province.2015.. [Persian]‌
  21. Mohammadian M, Shamsi J. Theoretical Foundations of Marketing and Political Advertising in the West. Tehran: Mehraban Book Institute, First Edition, Spring.2009.. [Persian]‌
  22. Mugo H W,Wamjau K, Ayodo,Eunice M A. An Investigation in to Competitive Intelligence Practicesand Their Effect on Profitability of Firmsinthe BankingIndustry: Acase of Equity Bank. International Journal of Businessand Public Management.2012; 2(2): 61-71
  23. Oancea O, Elena M. The Influence of The Integrated Marketing Communication on The Consumer Buying Behaviour, Procedia Economics and Finance.2015; 23:1446 – 1450.
  24. Ovsanka P, Diacikova A.Competitive Intelligence in Chemosvit a.s. ”Conference on Profes-sional Information Resources for Busi-ness, Marketing, Competitive Intelligence and Knowledge Management.Prague 6, Diplomat Hotel, 5.-6. February.2008
  25. Parvizi Sarvar, F. In this case, we have the following: Investigating the effect of coaches' competitive intelligence on Performance effectiveness Hamadan Province Premier League football teams. Strategic Management Thesis in Sports Organizations, Fraser-Ramsar Institute of Higher Education.2018.. [Persian]‌
  26. Payne A.F. Developing a marketing-oriented organization. Business Horizons.1988; 31: 46-53.
  27. Peltoniemi M. Vuori, E. Competitive Intelligence and Co-evolu-tion within an Organisation Population. Tampere University of Technology, Insti-tute of Business InformationManagement, Tampere, Finland.2005
  28. Plessis T, Gulwa M. Developing a competitive intelligence strategy framework supporting the competitive intelligence needs of a financial institution’s decision makers. South African Journal of Information Management.2016; 18(2):
  29. Safarnia H, Akbari Z, Abbasi A. Review of Competitive Intelligence & Competitive Advantage in the Industrial Estates Companies in the Kerman City. International Business and Management.2011; 2: 47-61.. [Persian]‌
  30. Salehi S, Faraghian H, Rezaei A, Khairmand M. ‌Analyzing the relationship between competitive intelligence and effectiveness of marketing activities. Business Management Journal. 2017; 35: 7-24.. [Persian]‌
  31. Soltani M. Developing an algorithm to improve business intelligence companies using knowledge management approach (Case study: knowledge-based companies yazd science and technical park). Thesis for the degree of M.Sc. Operations Management Higher Education Institute of JahadDaneshgahi Yazd.2011. [Persian]‌
  32. Taslimi M S, Aghazadeh H, Esfidani M, Karami M. A Criticism on Marketing Philosophy. Management knowledge.2003; 16, 1 (567): 3-21.. [Persian]‌
  33. Tosan C, Okumus F, & Fyall A. Marketing Philosophies Evidence from Turkey. Annals of Tourism Research. 2008; 35(1):127-147.
  34. Tuan LT. Entrepreneurial Orientation and Competitive Intelligence: Cultural Intelligence as a Moderator. Journal of Research in Marketing and 2015; 17 (2): 212- 228.
  35. Valos M, Haji Habibi F, Casidy R, Driesener, C. and Maplestone V. "Exploring the integration of social media within integrated marketing communication frameworks: Perspectives of services marketers", Marketing Intelligence & Planning.2016; 34 (1): 19-40.

 

 

مطالعات مدیریت رفتار سازمانی در ورزش
دوره 7، شماره 1 - شماره پیاپی 25
اردیبهشت 1399
صفحه 31-40
فایل ها
هم رسانی
ارجاع به این مقاله
آمار