نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• مرجان صفاری ¹
• عرفان مرادی ²

¹ عضو هیات علمی گروه تربیت بدنی دانشکده علوم انسانی؛ دانشگاه تربیت مدرس

² کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی

چکیده

شناسایی انگیزه‌های گردشگران ورزشی به عنوان مفهومی اساسی در درک رفتار و روند تصمیم آنان مطرح است. بنابراین هدف از این پژوهش، تعیین روابط علی انگیزه‌های کششی و رانشی بر رفتار گردشگران ورزشی: نقش میانجی رضایت بود. روش‌شناسی پژوهش حاضر از منظر هدف؛ کاربردی و از منظر روش توصیفی – همبستگی به‌طور مشخص مبتنی بر مدل‌سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Smart PLS 3 بود. جامعه‌ی آماری پژوهش حاضر را گردشگران ورزشی استفاده کننده از ورزش‌های آبی شهر رامسر بر اساس روش نمونه‌گیری تصادفی با در نظر گرفتن توان آماری 90/0 با استفاده از نرم افزار PASS (298) نفر را تشکیل دادند. یافته‌ها حکایت از اثرگذاری مثبت و معنی‌دار در مسیر مستقیم انگیزه‌ها بر رضایت و رفتارآتی گردشگران ورزشی داشت. از طرفی در بررسی نقش میانجی رضایت گردشگران، نتایج حاکی از وجود روابط مثبت و معنی‌دار جزئی انگیزه‌های کششی و عدم وجود روابط معنی‌دار مربوط به انگیزه‌های رانشی در ارتباط بین انگیزه‌ها و رفتارآتی گردشگران ورزشی داشت. با توجه به نتایج پژوهش، لزوم اندیشیدن تمهیداتی در راستای تفکیک انگیزه‌های گردشگران ورزشی در مراکز تفریحی ـ ورزشی به منظور جلب رضایت‌ آنان و تأثیرگذاری مثبت بر رفتارآتی آنان به مدیران، بازاریابان مراکز خدماتی – تفریحی پیشنهاد می‌شود.

کلیدواژه‌ها

• انگیزه‌ها
• رضایت‌مندی
• رفتار گردشگران ورزشی
• نقش میانجی

عنوان مقاله [English]

Determining the Causal Relationship pull and push motivations on sports tourists behavior: Mediating role of satisfaction

نویسندگان [English]

• Marjan Saffari ¹
• Erfan Moradi ²

¹ Department of Sport Management Faculty of Humanities Tarbiat Modares University

²

چکیده [English]

The purpose of this study was to determine the causal relationship between pull and push motives on the behavior of sports tourists: the Mediating role of satisfaction. The methodology of the present research has been applied in terms of purpose, and from the perspective of the method, descriptive-Correlation was specifically based on structural equation modeling using Smart PLS 3 software. The statistical population of the study included sports tourists using water sports of Ramsar. Among them, 298 people were selected by random sampling method with taking into account test power of 90% and utilizing from PASS Software. In the present study, the evaluations related to the face and content validity and convergent and discriminant validity were carried out based on the supporting standard opinions of experts in the fields of marketing and sports tourism, Composite Reliability, Average Variance Extracted, Heterotrait - Monotrait Ratio was conducted. Findings indicate a positive and significant effect on the direct path of motivations on the satisfaction and future behavior of sports tourists. The results indicate a positive and significant relationship between pull motivations, there was no significant relationship between pull incentives in relation to the motivation and future behavior of sports tourists. According to the results of the study, the necessity of thinking about measures to differentiate the motivations of sports tourists in recreational sports centers in order to satisfy their satisfaction and positive impact on their behavior towards managers, marketers of recreational centers is suggested.

کلیدواژه‌ها [English]

• Motivations
• Satisfaction
• Sports tourists behavior
• Mediator role